Branding

Immobilien-Branding: mehr als nur ein Logo

Wie ein Grundstein, der für ein neues Gebäude gelegt wird, muss Ihr Immobilienprojekt auf Werten und einer Identität aufbauen.

Ein Branding – also eine Markierung oder Prägung – ist traditionell ein Symbol der Zugehörigkeit. Im Marketing läuft das «Branding» also darauf hinaus, metaphorisch den Geist der Kunden zu prägen.

Mit Branding können wir Vertrauen und Emotionen schaffen und dadurch ein Projekt von anderen abheben. In der Immobilienbranche geht es um politische, persönliche und langfristige Themen. Daher ist es entscheidend, das richtige Branding zu finden, das zu Ihrem Unternehmen und zu Ihrem Projekt passt und das später in allen visuellen Kommunikationsmitteln eingesetzt wird.

Die Namensgebung: ein wichtiger Schritt

Die Suche nach einem Namen ist fast immer der erste Schritt der Strategie. Er dient als Basis für Ihre Marke und die gesamte Kommunikation.

Um Emotionen zu erzeugen, wird er mit Storytelling verbunden. Bei einem Immobilienprojekt geht es zum Beispiel darum, die Charakteristik des Standortes herauszuarbeiten. Gab es dort zu einer bestimmten Zeit ein bekanntes Gebäude? Hat der Ort eine Geschichte? Die Verbindung der eigenen Marke mit dem kollektiven Unterbewusstsein ist ein wichtiger Faktor für die Erzeugung von Bekanntheit. Möchten Sie etwas Ausgefalleneres? Die Menschen werden sich dadurch leichter an Ihre Marke erinnern und dadurch auch mehr Sympathie für sie entwickeln.

Recherche nach bestehenden Namen und Markenanmeldung

Für jeden Namen, der für Ihr Immobilienprojekt in Frage kommt, sollten Sie eine Recherche durchführen. Dabei wird geprüft, ob es bereits eine Marke mit dem gleichen Namen gibt (identische Recherche). Sie können auch noch weiter gehen und recherchieren, ob es eine Marke gibt, die Ihrer Marke so ähnlich ist, dass es zu Verwechslungen kommen könnte (Ähnlichkeitsrecherche). Haben Sie die passende Marke gefunden, muss sie angemeldet werden.

Eine einzigartige, unverwechselbare Markenidentität

Sobald Sie einen Namen definiert haben, müssen Sie das, was er vermittelt, in eine visuelle Identität übersetzen. Diese kann spezielle Farben, ein Design oder ein architektonisches Merkmal beinhalten. Dabei geht es geht darum, die Marke mit Ihrem Produkt zu verbinden und Ihre Botschaft zu vermitteln.

Der Name und das Logo müssen für eine einzigartige Identität stehen, um sich abheben zu können. Es müssen alle Anwendungen berücksichtigt und zu diesem Zweck eine vollständige visuelle Identität entwickelt werden. In diesem Stadium darf auch nicht vergessen werden, dass sich die Kommunikationskanäle in den digitalen Medien vervielfacht haben. Bereits jetzt sollten Sie eine recht genaue Vorstellung davon haben, wie Ihr digitales Ökosystem aussehen soll.

Diese grafische Identität entspricht der Gesamtheit der visuellen Elemente, aus denen die Marke besteht: Logos, Designs, Schriftarten usw. Diese Elemente werden in die Grafikcharta übertragen, die dafür sorgt, dass das Branding unabhängig von den Medien oder Verbreitungskanälen immer konsistent verwendet wird.

Eine Markensignatur, die zu Ihnen passt

Die Marke alleine schafft es nicht immer, Ihr Fachgebiet, Ihre Branche oder Ihr Produkt eindeutig zu identifizieren. In diesem Fall sollten Sie eine Markensignatur oder Tagline hinzufügen, die Ihr Logo dabei unterstützt, die wesentliche Botschaft zu vermitteln.

Um wirksam zu sein, muss die Markensignatur eine Vielzahl von Kriterien erfüllen: Sie sollte kurz, kohärent, aussagekräftig, rhythmisch sein – immer im Dienste Ihrer Botschaft. Voximo wird Sie beim gesamten Kreationsprozess unterstützen. Wir stellen Ihnen unser Fachwissen zur Verfügung, damit Sie schnell eine Marke finden, die Sie in den nächsten Jahren begleiten wird.

Wenn es ums Branding geht, ist unser Ansatz pragmatisch und effizient: Wir lieben es, Ihrer Marke einen Sinn zu verleihen und dadurch Ihre Botschaften zu verdeutlichen. Wir wissen, wie man komplexe Herausforderungen angeht, und wir tun dies konsequent und effizient.