La vidéo : un support de référence aujourd’hui

Construire une stratégie de communication globale sans inclure une partie vidéo serait aujourd’hui assez risqué. Les formats vidéos se déclinent, vivent, évoluent, s’envisagent sous tous les angles. Ce qui fut un temps presque exclusivement réservé à la communication institutionnelle ou télévisée a maintenant sa place sur mille et un supports, notamment dans l'univers digital.

La vidéo : un support de référence aujourd’hui

D’après une étude de Cisco, en 2021, 82% du trafic internet global sera représenté par la vidéo. Sur les réseaux sociaux, berceau du format vidéo, les marques font preuve de plus en plus de créativité dans les vidéos publiées, et pour cause ! Sur Facebook, les utilisateurs passent 5 fois plus de temps devant une vidéo, que devant du contenu statique. D’un point de vue marketing, la vidéo est un excellent outil pour présenter des produits et services, fournir des témoignages de clients ou de collaborateurs ou tout simplement prendre une décision d’achat.

De plus, il faut savoir que le taux de conversion moyen d’un site web sans vidéo est de 2,9% seulement contre 4,8% pour un site intégrant de la vidéo. Les experts expliquent cela par son pouvoir de combiner le son, l’image et le dialogue et d’inviter ainsi le visiteur dans une histoire vivante. Elle est un bon moyen pour créer des liens affectifs entre le spectateur et la marque. Cependant, elle doit être pertinente afin d’attirer le regard et d’éveiller la curiosité.

Un support de diffusion indispensable

Nous n’envisageons plus le support vidéo comme un vecteur de communication mais bien comme une base d’où pourra être extraite une multitude de messages.

Qui dit vidéo, dit message direct et dit levier incitant à booster la notoriété de votre marque ou de votre produit. Quantité d’études concluent que la vidéo est beaucoup plus impactante que n’importe quel type de message, qu’il soit visuel ou écrit. Elle attire et concentre l’attention, elle se consomme facilement, reste ludique aux yeux de tous. Que des qualités lorsque nous parlons de communication mais attention, toutes les sortes de vidéos ne se valent pas. Ce n’est pas parce que nous produisons une jolie vidéo qu’elle va être utile ou pertinente.

Avant la création d'une vidéo, des étapes sont à franchir

Le terme de persona revient de plus en plus souvent en communication. Il s’agit de connaitre son public cible et de le personnifier afin de mesurer si le message qui doit lui être adressé est le bon. En vidéo, cette démarche prend tout son sens. Il faut savoir très précisément à qui l’on s’adresse, pourquoi, quel est le message et si besoin adapter tout ceci aux personas qui auront été identifiées.

La question qui doit se poser en amont est : sur quels supports diffuser les vidéos ? Dans quels cas utiliser un support vidéo ? Réponse: partout et tout le temps :

1. Une vidéo de deux ou trois minutes pour présenter le projet à vos futurs prospects, au public d’un salon immobilier, à des investisseurs, aux visiteurs de votre site, lors d’un événement d’entreprise.
2. Cette même vidéo d'une durée d’une minute et elle peut être diffusée au cinéma avant un film, accompagner le discours d’un dirigeant lors d’une prise de paroles.
3. De nouveau réduite à 30 secondes et la voici qui se met au service d’un produit particulier, d’un discours plus précis. Diffusée sur les réseaux, elle assoit la notoriété de la marque, renforce sa présence et génère de l’empathie.
4. Ramenée à 6 secondes et voici le post idéal qui sera facilement relayé.

On ne produit pas ce type de déclinaison si la vidéo n’a pas été construite pour être utilisée de cette manière. Notre réseau de prestataires hautement qualifiés nous accompagne dans la réalisation de ce que nous préconisons. Le message se doit d’être clair, simple. Nous réalisons le script en ce sens.

Entonnoir de conversion

Nos clients nous demandent souvent, et à juste titre, des outils qui permettent la conversion. Lorsque la vidéo est utilisée pour faire découvrir un produit ou un nouveau service, il a été prouvé que la croissance des nouveaux utilisateurs est plus efficace. En insérant une vidéo, vous multipliez vos chances par trois de convertir votre client. En effet, les internautes passent 88% de temps en plus sur un site avec un contenu multimédia au dépend d'un site qui n’en contient pas. Cela laisse évidemment plus de chance de conversion.

Voximo met à votre disposition des ressources professionnelles et spécialisées pour la création de vos contenus vidéo. Soumettez-nous votre projet et nous vous guiderons vers les meilleurs outils pour être percutant sur l’ensemble de votre réseau de communication.