Storytelling : raconter votre projet immobilier
Le branding et l’identité visuelle expriment la vision de votre projet et lui donnent du sens. Le storytelling – technique de discours narratif – est une valeur ajoutée indispensable.
Le storytelling, qu'est-ce donc ?
Littéralement, il s'agit de l'art de raconter des histoires. Le storytelling consiste à communiquer, par l'intermédiaire d'une histoire ou de plusieurs histoires emblématiques d'une marque ou d'un projet, afin de capter l'attention des publics-cibles et de créer une connexion émotionnelle avec la marque.
Les outils de storytelling constituent une aide précieuse pour les spécialistes du marketing en ligne, car les histoires attirent l’attention et suscitent des émotions. Le conte accompagne l’humanité depuis des milliers d’années. Que ce soit dans les mythes, les romans ou les conversations de tous les jours, les histoires sont omniprésentes. Les gens aiment les histoires, car elles créent en eux des émotions qui leur permettent de s'identifier. Cela signifie qu’il existe aussi une demande pour les bonnes histoires dans le marketing : après tout, les produits se vendent plus efficacement grâce à la fidélité émotionnelle. Il n’est donc pas surprenant que le storytelling digital soit depuis longtemps au centre des nouvelles stratégies de marketing digital, notamment sur votre site web ou sur les réseaux sociaux.
Votre projet immobilier a une personnalité et une image de marque
Outil de communication clé pour les acteurs immobiliers et leurs projets, le storytelling permet, plus spécifiquement, de leur donner une personnalité, de valoriser leur histoire et savoir-faire, de faire rêver, de marquer les esprits, de créer de l’émotion et de développer leur notoriété. Mais pour être pertinent et pérenne, il doit être pensé et réfléchi, évocateur, inspirant et correspondre à l’ADN du projet. Il doit également s’adresser de manière adéquate aussi bien à des cibles internes qu’externes. Se projeter dans un projet immobilier n'est jamais anodin : susciter l'envie d'acquérir un bien résidentiel, la maison de ses rêves ou de louer un plateau dans un immeuble commercial pour un entreprise, ce sont des étapes stratégiques pour vos prospects. Avec le storytelling, vos messages-clés prennent corps et suscitent la transposition.
Vecteur d'émotion
Le storytelling se décline sur tous les supports de communication, qu’ils soient imprimés (brochures, flyers d’information), digitaux (sites internet, réseaux sociaux) ou encore visuels (films, teasers). Le storytelling trouve son fondement dans votre histoire, dans l’histoire de votre projet immobilier. Il puise dans le registre émotionnel. Les publics aiment les histoires, qui sont bien racontées et qui font du sens. Quand l’histoire est pertinente, et qu’elle est adressée aux bons publics-cibles, la stratégie marketing performe. La rédaction du récit lui-même doit avoir un ton clair, rythmé et onirique. La fin de l’histoire doit être positive avec un fameux « Happy end ».
Comment réussir son storytelling et déclencher des émotions ?
Voximo vous accompagne pour véhiculer vos messages et susciter l’engagement de votre audience, identifiée au préalable, de manière exhaustive, afin d’adopter le ton et le langage adéquats. Nous vous aidons à sélectionner les ingrédients qui vont faire l’histoire. Dans tous les cas, ils doivent avoir des points communs forts et une relation cohérente avec l’entreprise, projet ou la marque autour desquels s’articule le récit.
Les contenus principaux qui peuvent être intégrés par des outils de storytelling sont multiples
- Éléments rédactionnels
- Photographies et images de synthèse
- Contenus vidéos
- Intégration sur les médias sociaux
- Intégration sur YouTube ou Vimeo
- Infographies
Les canaux de diffusion doivent être sélectionnées avec soin
En effet, une seule et même histoire peut se déployer de diverses manières, selon que l’on cherche à convaincre ou à fédérer, que l’on s’adresse à des clients/prospects, des collaborateurs ou encore à des investisseurs. Un storytelling réussi, c’est quand il touche à la fois l’esprit et le cœur et quand l’émotion prend le pas sur la raison.
Voximo est votre partenaire de choix pour mettre en scène efficacement vos contenus immobiliers au sein de vos univers propres. Nous sommes convaincus qu’une équipe très motivée et engagée est non seulement capable de créer une grande valeur ajoutée pour ses clients, mais peut aussi faire la différence avec eux.